Murembo
Une identité pensée
pour se porter.
Créée en 2012, Murembo associe le cuir à des touches de pagne discrètes, avec l’envie de faire une place à l’Afrique dans les accessoires du quotidien. Avaia Studio a fait évoluer son identité en préservant ce qui lui appartenait déjà : son impala, ses couleurs et l’élégance portée par son nom.
Refonte d’identité · Déclinaisons du logo · Guide d’identité HTML
L’enjeu
Refléter la marque.
S’adapter à ses usages.
La clientèle de Murembo est principalement féminine, notamment en Belgique, aux États-Unis et à l’île Maurice. Le logo précédent était perçu comme trop masculin pour ce public et se prêtait difficilement aux petits formats.
Il fallait retrouver cette élégance dans le dessin du logo, tout en prévoyant son utilisation sur les accessoires, en petit format et en embossage. L’impala et les couleurs existantes offraient un point de départ pour cette évolution.
La réponse d’Avaia Studio
Exprimer l’élégance
Moderniser l’impala et le dessin du nom, en conservant les couleurs de la marque.
Adapter la signature
Décliner le logo selon la place disponible, jusqu’aux petites pièces des accessoires.
Faciliter la transmission
Un guide HTML pour choisir la bonne version du logo et accéder aux fichiers.
01 / L’identité
Garder l’impala.
Exprimer l’élégance.
Murembo signifie « une personne élégante ». Nous sommes revenus à cette idée pour redessiner l’impala et lui donner une expression plus moderne et féminine. Il reste au cœur de l’identité, désormais intégré au nom ou utilisé seul.
Dans le nom redessiné, le B majuscule souligne l’accent porté sur cette consonne à la prononciation. « Bo » fait aussi écho à « beau » en français, prolongeant l’idée d’élégance dans le dessin du nom.
La palette d’origine correspondait déjà à l’image recherchée. Nous l’avons conservée et avons fourni ses références RVB pour les usages numériques, en complément des références CMJN présentes dans la planche initiale.
Voir l’identité initiale
Trois versions, une même identité.
Le logo principal se déploie à l’horizontale. Le secondaire réunit le nom et l’impala dans une composition verticale. L’icône permet de garder ce signe distinctif lorsque l’espace est plus restreint.
02 / Les applications
Du nom sur le cuir
au détail d’une tirette.
Sur le cuir comme sur une petite pièce métallique, le logo devait trouver sa place. L’embossage faisait partie des usages prévus dès la conception ; l’icône ouvrait aussi la possibilité de créer des tirettes propres à Murembo. Ces mises en situation explorent la manière dont l’identité peut accompagner les accessoires.
Mises en situation : applications envisagées sur les accessoires et leurs supports de présentation.
Voir les applications sur textile
03 / Le guide
Le bon logo.
Au bon endroit.
Pour accompagner l’identité renouvelée au-delà de sa livraison, nous avons réuni les versions du logo, leurs règles d’application et les fichiers à télécharger dans un guide HTML. Murembo peut le transmettre à ses prestataires par un lien ou un dossier.
Version de travail : certaines références et certains fichiers restent à compléter.
Le travail réalisé
Avaia Studio · Refonte de l’identité visuelle, logo principal, logo secondaire et icône de marque, mises en situation et guide HTML pour les prestataires.
Et votre projet ?
Votre identité suit-elle
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Avaia Studio vous aide à faire évoluer votre identité et à préparer ses applications, du logo aux supports utilisés au quotidien.
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